Marcelo Rosenbaum é uma figura pública que sempre lutou para que o design e a beleza fizessem parte de todas as realidades sócio-econômicas do Brasil. De forma resumida, acredita-se que ricos amam o belo e pobres só podem comprar o feio. Mas quem disse que a mesma beleza e o mesmo design não podem estar a serviço de todos?
Este é um dos propósitos do seu novo empreendimento, o Instituto A Gente Transforma, uma incubadora de projetos de transformação social a partir do design e do artesanato que passa a funcionar paralelamente ao Escritório Rosenbaum.
Este é o seu manifesto:
O design social de Marcelo Rosenbaum
O A Gente Transforma é a materialização de um trabalho que já vinha tomando grande parte do corpo e da alma do escritório há algum tempo. Projetos sociais sempre estiveram presentes no DNA da empresa que, por sinal, não faz “só” design, arquitetura e decoração há muito tempo.
Em 2010, em seu primeiro projeto social patrocinado por grandes marcas, Marcelo voou alto e fez um trabalho de reconquista de autoestima da comunidade do Parque Santo Antônio, periferia de São Paulo, usando cores como ferramenta de diferenciação social.
Em 2012, ele e seu time fizeram a primeira viagem à Várzea Queimada, comunidade de 900 habitantes no sertão do Piauí que transformou o escritório e foi transformada por eles de forma profunda, usando o design como ferramenta de empoderamento sócio-econômico.
Em 2014 foi a vez da aldeia Yawanawá, onde Marcelo e sua equipe foram recebidos por uma carga ancestral indígena potente, transformada em produtos de visibilidade global.
Parte da coleção de luminárias criadas no projeto Yawanawás – A Força da Floresta. Foto: Lucas Moura
Conteúdo social e uma nova plataforma
O lançamento do Instituto inaugura também uma nova plataforma de conteúdo, A Gente Transforma, um espaço que reúne os projetos de transformação que fizeram a história do time Rosenbaum de 1996 até hoje.
Após anos trabalhando intuitivamente com uma metodologia sem forma e sem nome nos primeiros projetos do A Gente Transforma, Marcelo entendeu que aquilo que conecta todo o seu trabalho é o Design Essencial.
E o que é o Design Essencial? O que não é acessório. Aquilo que é útil e acessível para o maior número de pessoas. Para Marcelo, o essencial está em objetos com função e história, mantendo o design a serviço de pessoas como ferramenta de transformação. Ele mesmo explica no video abaixo:
Além do Instituto, hoje, o escritório continua desenvolvendo projetos de arquitetura, conteúdo, decoração e design, fundamentados na metodologia do Design Essencial, que enxerga o potencial de transformação a partir dessa essência.
Acreditamos que o design é uma ferramenta que conecta objetos a narrativas. Peças que contam a história de um coletivo, uma comunidade.
Corpo e espírito em negócios sociais
Existe uma espiritualidade presente na metodologia do time Rosenbaum que permeia todos os seus empreendimentos. O A Gente Transforma é uma manifestação dessa espiritualidade: um projeto que usa o design para expor a alma brasileira, resgatando histórias ancestrais de comunidades através do artesanato de subsistência para recriar um presente livre e sustentável em todos os aspectos.
No site, Marcelo explica: “Os nossos projetos são fundamentados em elementos de expressão e identidade cultural, com objetivo de conectar indivíduos às suas memórias e raízes ancestrais.”
O Instituto tem a responsabilidade de ser uma rede de transformação, através de instituições, associações e parceiros que viabilizam a transformação de comunidades.
Turismo social e sustentável no projeto de Várzea Queimada. Foto: Tatiana Cardeal
Um novo Marcelo Rosenbaum
Marcelo Rosenbaum reforma residências antigas da alta classe paulistana e puxadinhos de favelas no Rio de Janeiro com o mesmo entusiasmo. Cria produtos para a Oppa e tece cestos de palha sentado no chão com pessoas que ele nunca viu. Apresenta por anos um quadro na TV de maior audiência do país e transcende espiritualmente na fumaça das fogueiras no meio da Amazônia e seus pajés.
O seu trabalho é fruto desse caos, dessa intensidade. E é dessa catarse que nasce esta nova etapa de sua vida profissional.
FONTE: freetheessence ( Clique AQUI e acesse o site freetheessence.com)
